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febrero 28, 2018

El Masthead de Youtube. Llega a 5 millones en 1 día

 Marketing Digital Guadalajara


El YouTube Masthead es un anuncio que aparece en la portada de YouTube durante un día completo. La compra de este tipo de anuncios es a través de una agencia especializada, no se puede comprar directamente y es por país.

Por la audiencia que tiene YouTube es posible llegar a 5 millones de personas en méxico en 1 día con la inversión de 1.3 millones de pesos.

Una vez que el anuncio se haya publicado, se pueden utilizar otras estrategias como Remarketing (Anuncios que salen que quienes vieron el masthead, gráficos en otras páginas web o de video en YouTube).

Por ejemplo, el día de hoy sale reservado para un anuncio de agua embotellada E Pura, aparece tanto en móviles como en computadoras.

Así se ve en computadora:




En celular:


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¿Me anuncio en radio o en YouTube?


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Si actualmente te estás anunciando en radio, una excelente opción para complementar tu alcance es poner anuncios de video en YouTube. Hay un mayor impacto con video y audio que únicamente audio en el radio.

Dependiendo el presupuesto de radio que tengas, si es alcance local o nacional, puedes asignar un presupuesto extra a YouTube o recorar un poco de radio. Lo interesante con YouTube es que todo es medible y puedes definir tu presupuesto diario, sin tener que comprar y reservar espacios con mucho tiempo de anticipación.

No creemos que YouTube vaya a sustituir a el radio, son diferentes medios. Para ver algo en YouTube requieres atención y definir qué vas a poner, mientras que el radio simplemente lo enciendes y es muy cómodo escucharlo en algunas circunstancias como cuando te trasladas en el carro o si sales a correr.

Algo que tiene muy especial YouTube es el engagement. Aquí algunos datos:





Recomendación: Combina tus estrategias de radio junto con YouTube.

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¿Pongo un espectacular o contrato YouTube?


 Marketing Digital Guadalajara


¿Sabías que puedes poner anuncios de YouTube geolocalizados? Esto se refiere a que si un dispositivo ya sea computadora, celular o tablet está en cierta ubicación viendo YouTube podemos ponerle anuncios de video; además, se puede segmentar por datos demográficos e intereses.

Suponiendo que tienes presupuesto para 10 anuncios espectaculares en Guadalajara con precio promedio por mes de $20,000 cada uno = $200,000 por mes ¿A cuánta gente puedes llegarle? ¿Lo puedes medir? Es muy complicado.

Con YouTube puedes contratar con el mismo presupuesto de $200,000 anuncios de video que cobran únicamente si vieron los primeros 30 segundos. Suponiendo que el costo por vista es de $2 MXN, estaríamos teniendo 100,000 personas en Guadalajara que vieron el anuncio.

¿Qué conviene más? ¿Invertir en YouTube o en espectaculares? La recomendación sería complementar tu estrategia con ambos, no queremos decir que uno funciona mejor que otro. En conjunto puedes tener mejores resultados.

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¿Es Youtube mejor medio que la TV?

 Marketing Digital Guadalajara


Hoy en día los consumidores tenemos mayor control del contenido que queremos ver. Las agencias que quieren llegar a los anunciantes se tienen que adaptar a esta realidad

Según James Galpin de Kantar Millward Brown Latam: “Generalmente Video Online tiene mayor impacto en atributos de marca que la TV, por ende tiene sentido asignar primero la cantidad óptima de presupuesto a video online, y asignar el presupuesto restante a TV.”

En estudios internos de Google  puedes tener el 37% de impacto de marca con el 8% de lo que inviertes en TV que logra el 62%.

Entonces ¿Es YouTube mejor medio que la TV? No podemos decir que uno sea mejor que otro, la recomendación es combinarlos para tener un mejor resultado.

La TV puede limitarse en alcance y únicamente se convierte en un medio repetitivo sin ser necesario seguir apareciendo. YouTube lo que ayuda es a eficientar la inversión y se tiene un alcance mayor.

Recomendación: Si actualmente tienes anuncios en TV, intenta recortar al menos 8% el presupuesto y destínalo a YouTube. Probando y midiendo resultados, puedes ir asignando más presupuesto a YouTube si lo ves conveniente.

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Opciones de anuncios en Youtube

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¿Qué se puede hacer con anuncios en YouTube?

Bumper Ads

Son anuncios de 6 segundos optimizados para dispositivos móviles que no puedes saltarlos. Son principalmente para generar awareness y frecuencia.

Aquí algunos ejemplos:


TrueView In-Stream



Anuncios que ves antes o durante un video de YouTube. Para pagar se tiene que haber visto al menos 30 segundos o si el video dura menos de 30 segundos, haberse visto en su totalidad.



TrueView Discovery




Anuncios de video que se muestran en las búsquedas.

Segmentación First Position


Es el primer anuncio que ve una persona cuando entra en YouTube. Puede ser de 15 segundos Non-Skippable (que no puedes saltar) o de 60 segundos Skippable (que puedes saltar).

Segmentación y optimización de campañas en YouTube


Además de segmentación por datos demográficos, lo que buscaron, se puede segmentar basado en intereses. Significa no estar poniendo mensajes aburridos y repetitivos a tus clientes y clientes potenciales. Nos ayuda a:
  • Mejorar el impacto para a tomar decisiones y acciones (Ej: Se puede poner call to actions o llamados a la acción para compra de productos en comercio electrónico, invitarlos a solicitar más información, etc.)
  • Se puede medir y optimizar en tiempo real para tener campañas que tomen en cuenta awareness, consideración e intención de compra


¿Cómo cobra YouTube?


  • Costo por vista
  • Costo de Adquisición
  • Por reservación (Productos especiales como el YouTube Masthead, únicamente a través de agencias certificadas)




El poder del branding

 Markleting Digital Guadalajara


El branding nos ayuda a posicionar muy bien las marcas, cuando tenemos opción de comprar 2 productos de diferentes marcas, en igualdad de circunstancias, compramos la marca conocida.

Recuerdo que estaba por comprar una TV para el mundial de 2014, había muchas opciones de marcas, entre ellas una que se llama Hisense. En la vida la había escuchado, sin embargo, la persona que estaba en demostración me dijo "son más baratas que otras marcas y nunca me han regresado una en garantía".

Compré la TV Hisense y camino a mi casa, me empecé a sentir arrepentido ¿por qué no compré una TV de marca conocida aunque hubiera costado un poco más? Recordando la frase de: "Lo barato sale caro"

Al poner la nueva TV en su lugar y veo los anuncios de: "Hisense marca de TV oficial de Brasil 2014" y dije... ¡Wow, no compré una TV chafa!

Sin la recomendación de la persona de demostración, no hubiera comprado la TV Hisense. Sin el patrocinio que dieron al mundial de futbol, hubiera sentido que compré una TV 'patito'. Con la experiencia de uso y los anuncios ahora la considero como una de las mejores marcas de TV y volvería a comprar.

Ahora sigue Hisense anunciándose para el siguiente mundial de futbol:


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